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转型 台湾纸箱王:从传统包装工厂到知名文创产

发布时间:2020-01-21 16:42 作者:澳门赌场

  用纸,可以做成承重250斤以上的桌椅,可以做成不怕风吹日晒的建筑,可以做成不怕水洗的帽子、包包,甚至还能做成火锅……不仅可以在里面大啖美食,还能重复使用,这些你想得到吗?

  一个颠覆你想像的空间,一个从一张纸引发的奇思幻想,它的名字叫“纸箱王创意园区”。

  2008年,随着包装产业的利润急剧下降,许多同类公司纷纷被迫转行。天染公司也不得不面临这样的选择:要么转行,要么在创新中寻得一线生机。但完全脱离本行几乎是不可能的,因此只能在纸品的创新中求得生存。

  以包装设计起家的冠球印刷,多年来积累了数万件设计产品,大多与生活息息相关。公司的管理人员认识到,这或许正是企业转型的契机。因为只有与生活无限相关,才会产生出无限的市场需求。

  经过几个月慎重的考虑和调查研究,企业最终决定将50%的比重转向与生活息息相关的纸制品生产,也就是“纸箱王”。

  但是,如何让纸的创意与生活更贴近,是“纸箱王”当时面临的最大考验。在十多年前,许多有形的生活用品早有了以纸代木的概念,但许多同类企业除了比造型、比结构、比材料外,基本的创意也止步于纸制的桌椅、沙发等,除此再无建树。

  “纸箱王”计划既然要开始,就必须打破这个僵局。接下来的转型目标着重在纸的运用创意研发,而非传统的印刷与包装范围。

  瓦楞纸箱材质轻巧、成本低又具备相当的承重力,经过在结构学、力学原理上的反复试验,纸箱打造的各种造型和艺术品也逐渐成型。纸制的桌椅、按原比例浓缩制成的埃菲尔铁塔、帆船酒店大厦、精巧的纸房子、动物园……众多的人文景观和自然风物,在纸的世界里一一呈现。

  但如何来销售这些设计,成为一个难题。纸箱王的负责人将目光转向了正在兴起的园区经济。

  以园区为中心,不仅可以最大限度地展示创意产品,还可以将饮食、玩乐等融入其中,创造出良好的口碑和绝佳的利润。除园区之外,又可设立单点销售。

  这一模式的提出很快得到了公司上下的支持。就这样,昔日的天染花园,成为了以纸艺为主题的纸箱王主题创意园区。

  “蜜蜂故事馆”,就是诸多创意中相当成功的一个。它的想法来自台湾云林县古坑乡的同名景点--“蜜蜂故事馆”。

  在纸箱王创意园区的蜜蜂故事馆,有成千上万只“蜜蜂”,长长的触角、大大的眼睛、黄黑条纹相间的身躯,透明的翅膀,展翅欲飞……这些蜜蜂都是用纸做成的。

  这里不仅有蜜蜂们的小故事,还有蜂王乳、各种口味的蜂蜜、蛋糕、冰淇淋……丰富的蜂产品,同样吸引着游客,推动着纸箱王的发展。

  美食是必不可少的,但除了食物的口味,更吸引人的是餐具的创意。除了食物,其他产品都是用纸做的。头上戴着纸质帽子的餐厅服务员,为顾客端来用纸杯装着的饮料、用纸盘盛放的食物,而顾客所坐的桌椅都是用纸做的,他们口中的食物,有可能也是在纸制的蒸笼中完成的。

  开园之初,这些创意带给顾客的不仅是“惊喜”,很多游客小心翼翼不敢入座。但现在,对于许多人来说,这更是一种新奇的体验。

  此外,纸箱故事馆、纸邮局、纸咖啡……“纸箱王”的创意还在不断丰富和完善。

  2008到2012年,纸箱王完成了转型,在台湾拥有了十三个主题园区和门市,将各地的人文、风景、特产等呈现在各店的装饰和产品中,做到了“一店一特色”。

  在上海纸箱王的空间里,纸的创意在无限延伸,在绿色环保的主题趋势下,提供了更多元化的创意文化体验。

  园区内的纸质工艺品包罗万象,从东方明珠塔、外滩景色到和平饭店,这些上海的地标性景观,“纸箱王”都用纸忠实地呈现出来。而户外的世界地标如巴黎铁塔、比萨斜塔以及荷兰风车,又让小朋友体验了各国的不同文化。

  从墙上的许愿树、大大的滑滑梯,到各式木马,都是小朋友的最爱,每个小朋友沉浸其中,不亦乐乎。

  2012年的炎炎夏日,纸箱王团队几经周折,终于来到了周庄古镇全福路19号,开启了“纸箱王”的大陆之旅。

  在周庄,“纸箱王”主题创意园区,除了延续原有的“纸箱故事馆”、“蜜蜂故事馆”和“创意餐饮”意外,还别出心裁地创建了“万三公仔馆”等,着力塑造“纸上周庄”的唯美意境。周庄有名的双桥、全福塔、沈厅、小桥流水人家等,都以造形纸灯、明信片、壁画、浮雕、窗帘等方式呈现在店中。

  除了创意餐饮外,周庄“纸箱王”的盈利还来自以纸为主题的产品销售,如纸制埃菲尔铁塔、比萨斜塔等造形纸灯。这些纸质产品不但外形美观,而且都是用防水材料制成,十分环保,在泥土里可以自行分解,脏了也易于打理,拼装容易。

  穿行在园区内外,五光十色的纸制灯饰璀璨夺目;餐厅外的草坪上,纸制白色的兔子、斑斓的鹦鹉、白色的纸房子里住着黑色的纸猫,形态惟妙惟肖,妙趣横生;瓦楞纸拼接而成的财神“沈万三”憨态可掬。周庄著名的景点、小吃以及在历史岁月中形成的文化特质,丰富了“纸箱王”的创意。

  鲜明的现代性和创意环保的特色使纸箱王成为了周庄的新景观。周庄东片集中着沈厅、张厅、沈万三故居、古戏台等传统景点,是游人们集中参观的区域。

  而“纸箱王”主题创意园区坐落的西区,以展示水乡民俗和现代文化为主,有更多的空间供游人驻足,细细品味水乡风韵。“纸箱王”给古老的水乡增添了一抹现代风味。

  越来越多的游客认可和喜欢上“纸箱王”。坐在废纸壳拼成的椅子上看纸雕的周庄小桥流水,享受午后的闲适,静待时光流淌,成为古老水乡的新景致……

  “纸箱王创意园区”的创意与未来展望,不仅止于一处休憩的场所,而是怀抱着更多寓教于乐的愿景,肩负着“教育”的使命和责任,让各个年龄层皆可清楚知道纸张的技术、制造过程、使用方法。

  延伸知识必须从教育做起,让大家亲自体验、感受,当“纸箱王创意园区”发展成“纸箱王博物馆”,与日常生活息息相关的纸张,会因为被更深入地了解,而让大家愈加珍惜。

  从中国台湾到内地,九年多的时间,纸箱王使用的瓦楞纸长度已经超过了326栋台北101大楼,所有的纸重量也已经达到17架波音767客机。

  但这些都不是终点,纸箱王还在追求纸艺的极限,把纸的故事,继续流传下去……


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